就在网友们为“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”这一话题讨论不休时，今年冬天，一批大学生已开始“整顿羽绒服市场”，重新穿上花棉袄、军大衣。

“不是羽绒服买不起，而是平替款更有性价比”。军大衣完全取代羽绒服当然不现实，无论是轻便程度还是保暖效果，棉服和羽绒服相比还是有差距的。填充物的不同让羽绒服在面料、款式变化上有了更多的选择，也具备了更大的竞争力。棉服要克服这些弊端并不容易。

这一波军大衣、花棉袄的热度更像是一种复古风，一种表达。这个冬天，高价国产羽绒服一直争议不断，大家纷纷向万元看齐，“国产羽绒服卖到7000元”登上热搜。

在这样的背景下，军大衣、花棉袄的热度就不是无迹可寻了。价格优势明显的军大衣无疑是反击价格刺客的利器。这样的表达反映出年轻人对性价比的追求，也是市场共同的诉求，值得倾听。对如今的羽绒服市场具有非常强的警示作用。

价格是把双刃剑，高价格给了企业更高的回报，也无疑会让消费者疑虑重重。价格策略运用不好就会反噬企业，高价羽绒服能走多远，还要看品牌能不能支撑这样的价格。

雪糕市场的教训就在眼前，一些品牌突然横空问世，以为制定个高价就能博个高端的身份了。其实不然，最初的新鲜感过去以后，市场热度降低，跟风停歇，又拿不出有说服力的产品，仍然会被市场淘汰。如今看来，一些雪糕品牌当初的价格策略、营销方式更像一个笑话。羽绒服若没有市场认可度，没有品牌支撑，没有那些能支撑高溢价的内涵文化，不过是空中楼阁，一味地追求高价难免步其后尘。

总想着在价格上玩花样，不如在打造品牌内涵上多下点真功夫，走进年轻人的生活，拥抱他们的梦想，与他们一起分享生活的精彩瞬间。别老是在广告里一遍遍重复老调，狂轰滥炸，强行植入的时代早已过去，只会引得年轻人反感。

未富先贵要不得，一口吃不成胖子。羽绒服不比别的服装，它的实用性始终是第一位的，国产品牌要提升品牌，但切莫忘记了自己的责任。